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小猪佩奇最火卡通IP,童装品牌米妮哈鲁重金尝鲜

2017-04-21 17:59 | 国搜报刊 | 手机看国搜 | 打印 | 收藏 |评论 | 扫描到手机
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核心提示:2016年韩都衣舍旗下童装快时尚品牌米妮哈鲁(Minizaru)签约著名动画形象贝肯熊(Back kom)在业内已引起不小的骚动,《大卫贝肯之倒霉特工熊》大电影的植入曝光,也给米妮哈鲁带来了相当的品牌沉淀。

2016年韩都衣舍旗下童装快时尚品牌米妮哈鲁(Minizaru)签约著名动画形象贝肯熊(Back kom)在业内已引起不小的骚动,《大卫贝肯之倒霉特工熊》大电影的植入曝光,也给米妮哈鲁带来了相当的品牌沉淀。2017年米妮哈鲁(Minizaru)趁胜追击,一举签下风靡全球的孩子们的最爱——小猪佩奇(Peppa Pig)。今年,通过小猪佩奇IP建立起的品牌温度,势必能给米妮哈鲁(Minizaru)带来更多的忠实粉丝。

韩都衣舍旗下童装品牌米妮哈鲁(Minizaru),作为国内首批引入小猪佩奇IP的童装品牌,两者强强联手合力开发米妮哈鲁“小猪佩奇”系列童装,并于2017年1月20日0点在淘宝淘抢购频道首发。夏季新款佩奇系列上线销售就深受消费者喜爱。小猪佩奇落户米妮哈鲁童装品牌,不仅为产品积攒了超高的人气,重要的是用情感同消费者做联结,据了解,米妮哈鲁2017上半年联手小猪佩奇做了不少大动作。

《小猪佩奇》有多火?

《小猪佩奇》,英文名《Peppa Pig》,是一部英国动画片。每集仅五分钟,讲述的是小猪佩奇一家的日常生活。它于2004年在英国首播,很快席卷了全球,全世界超过120个国家的电视频道都播映过,也成为了孩子们的最爱。

 

中国大陆于2015年8月由中国中央电视台引进,随后登陆优酷和爱奇艺,仅一年时间播放量就超过了100亿次,单就优酷而言,每天的浏览量都在600万次以上。豆瓣评分达到了9.2,高于90%的动画片。在中国市场上已经掀起一阵“佩奇风潮”。

这只粉红色的小猪,在2016财年为其所属公司带来了11亿美元的零售额。预计到2020年,《小猪佩奇》衍生品零售额将达到20亿美元。可以参考的是,咱们的国产动漫“奇迹”《喜羊羊与灰太狼》,2015年为奥飞公司贡献的衍生品收入也才10亿元。

极简的动画风格、幽默的对话语调、深具教育意义的故事情节,《小猪佩奇》提供了一种让人认同的家庭生活——温和但又有原则的妈妈,耐心又才华横溢的爸爸,还有一对可爱的儿女。《小猪佩奇》里每个角色的性格都不同,惟一不存在的便是“坏人”,意图为孩子打造一个单纯快乐童年,引导宝贝们的健康成长。这更与米妮哈鲁传达给孩子们时尚快乐成长的观念不谋而合。本次跨界合作也将会擦出不一样的火花。

破符号化IP

作为韩都衣舍集团旗下的快时尚童装品牌,米妮哈鲁(Minizaru)励志成为“中国第一时尚童装品牌”,贯彻“让成长邂逅时尚”的品牌理念,为0-12岁儿童提供集时尚性、舒适性、安全性于一体的高品质童装及亲子装,陪伴孩子们一起快乐成长。

“之前也考虑过别的卡通IP,包括蓝精灵等知名动画形象”,米妮哈鲁品牌负责人解释到,“考虑到米妮哈鲁(Minizaru)品牌调性崇尚快乐成长,而《小猪佩奇》动画片没有任何训斥,没有任何劝导,生活这样美好,孩子们每天开开心心长大。动画片所传达的内容与我们的品牌调性高度重合,所以优先选择与小猪佩奇IP合作。”

“符号化IP”已经成为业内人士对于IP衍生品质量的担忧之一。衍生品的推出是品牌对于IP元素从筛选、理解、重建再到推广的过程,这当中需要品牌设计师的设计能力以及团队对于产品开发和推广的能力。

据悉,米妮哈鲁(Minizaru)今年上半年已逐步深入挖掘小猪佩奇IP,在产品设计及品牌宣传上下足了功夫。

做有温度的衍生品

米妮哈鲁的产品设计团队负责人说,在产品开发上结合了许多时下的流行设计元素,包括图案刺绣、拼接工艺、露肩设计、水滴领设计等,而在款式上则根据夏季热卖款选择了纯棉连衣裙、打底裤、百搭T恤、时尚套装等等,整体女童呈现俏皮淑女风,男童阳光小暖男风。图案选择及款式设计中也参考了《小猪佩奇》中的经典动画场景,提取对应元素,推出符合气质的款式,使得小猪佩奇IP形象的运用生动活跃。

品牌宣传方面,米妮哈鲁更是深入挖掘小猪佩奇在孩子群体中的受欢迎程度,3月30日启动了2017米妮哈鲁×小猪佩奇时尚大使海选,寻找米妮哈鲁形象大使,与小猪佩奇一起成为快乐使者。参赛报名的小猪佩奇粉丝热情高涨,投票传播力度更是吸引很多宝贝参与。目前海选报名已经结束,赛事进入白热化的复赛阶段,4月29日的上海决赛让无数米妮哈鲁×小猪佩奇的粉丝期待不已!

 

4月17日米妮哈鲁天猫店铺“小猪佩奇陪伴之旅”主题活动,更是结合《小猪佩奇》中对孩子陪伴的重要理解,发起“不做周末父母,工作日也要给足陪伴”的倡议。4月13日下午5点,米妮哈鲁(Minizaru)号召近30位老人牵着各自的孙子孙女,齐聚办公楼下,等待孩子爸妈下班,呼吁家长们不要加班,回家陪娃。米妮哈鲁与佩奇妈妈邀请父母们放慢脚步,停下来倾听孩子们的心声。本次活动微博话题阅读量超过1亿,登上话题榜,引发巨大的讨论热潮。4月17日米妮哈鲁天猫店铺更是推出10000份价值109元的陪伴大礼包—亲子手绘T恤+水洗画笔套餐,陪伴宝贝完成一幅画作,体会DIY的乐趣。

米妮哈鲁在秉承“让成长邂逅时尚”的基础上,将时尚流行元素与小猪佩奇的形象完美结合,通过时尚剪裁设计与精湛的做工技艺,将宝贝们俏皮可爱、单纯美好的天性演绎的淋漓尽致。通过与小猪佩奇的合作更加提升品牌的质感与钟爱度,全力为孩子们打造一个快乐时尚的童年!

夏装新款正在热卖,更多惊喜款式尽在米妮哈鲁天猫旗舰店!

 

 



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